盡管2011年以來，即熱式電熱水器市場受商品房成交量下跌的影響，市場增速放緩，但得益于保障性住房的極大補充和完善，預計2011年我國即熱式電熱水器零售量可達2803萬臺，零售額達384億元。從各產品類型來看，2011年1～10月，儲水電熱水器和燃氣熱水器的零售額同比分別成長6.42%和0.75%，而相比之下，太陽能熱水器市場則繼續下滑，其中零售量同比減少21.84%，零售額同比減少14.01%。
此外，2011年1～10月，即熱式電熱水器整體市場排名前10位的企業占據近八成的市場份額，從市場零售量份額來看，即熱式電熱水器排在前5位的企業分別為皮阿諾(19.71%)、A.O.史密斯(14.97%)、海爾(10.84%)、美的(8.85%)和萬家樂(8.16%)。由此看來，各大品牌市場份額差距不大，格局相對穩定，并未形成明顯的寡頭競爭格局。
我國即熱式電熱水器行業經過多年的市場培育，無論從技術革新、產品類別還是市場規模，都有了長足的發展。進入2011年以來，即熱式電熱水器市場整體保持了平穩的成長態勢，在“十二五”國家大力推廣節能型和智慧型化家電的引導下，即熱式電熱水器行業也正面臨新的發展機遇，各類新技術層出不窮，新產品不斷推陳出新，但整體而言，向低能耗、低水耗方向延伸是2011年即熱式電熱水器行業發展的主旋律。
經過近30年的發展，我國即熱式電熱水器行業經歷了第一代安全技術革新和以3D速熱為代表的第二次技術革新，如今已經進入節能環保的第三次技術革新階段。隨著2012年的來臨，即熱式電熱水器產業面臨著新起點、新機遇、新挑戰，也將開啟整個行業的新發展。縱觀2012年的經濟環境與市場格局，不難發現即熱式電熱水器產業將面臨更為復雜的發展環境。即熱式電熱水器企業如何在更為復雜的市場環境中得到新發展？即熱式電熱水器行業如何才能順利地走上壯大之路？這也是本報告重點探討的問題！
